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摩臣5平台高管详解爱奇艺财报:监管新规基本发布完毕 开源节流成工作重点

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  11月17日晚间, 爱奇艺(NASDAQ: IQ)公布了截至2021年9月30日的第三季度未经审计财务报告。财报显示,2021年第三季度,爱奇艺总营收达76亿元(人民币,下同),同比增长6%;归属于爱奇艺的净亏损17亿元,去年同期为亏损12亿元。

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  在财报结束后的分析师电话会上,爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇称,目前行业确实面临挑战,爱奇艺认为有关的监管政策基本都发布完毕了,现在是执行阶段。在未来的一到两个季度,执行会逐渐形成平稳状态。现在,对爱奇艺来说重点是开源节流,砍掉低效率业务、项目,增加和尝试新的货币化机会。

  11月初,浙江省消保委就会员服务问题再度约谈爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频等九家网站的负责人。就此,龚宇回应称,浙江省消保委是针对全行业的约谈,他们的意见主要分两大类,分别是产品设计和业务逻辑。产品设计上,爱奇艺除了跟消协做沟通外,摩臣5靠谱吗从客服、内部调研等渠道得到反馈,进行了优化,避免用户误解和误操作。关于商业模式上的问题,爱奇艺摩臣5靠谱吗在根据公开宣传、用户协议及商业模式的设定,与消保委进行沟通。

  爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华则解读了选秀类综艺暂停后,爱奇艺综艺的发展方向。“由于涉及饭圈文化、粉丝互踩的情况,类似韩国综艺的唱跳idol选秀确实暂停了,但是我们认为未来综艺的空间非常大,无论是竞演式的,摩臣5靠谱吗是慢综艺,摩臣5靠谱吗是新的赛道,都有更大的空间。比如《一年一度喜剧大赛》,由于品质和创新的类型,是网综收视率第一,爱奇艺也因此重回了网综市场份额第一的位置。包括未来上线的《开拍吧,电影》都会取得更多的市场份额。”杨向华说。

  疫情致内容供给严重不足,仍坚定看好影视赛道

  会员广告、在线广告服务、内容分发、摩臣5官网他是爱奇艺的四大主营业务,三季度前四者在收入中分别占比56.6%、22.4%、8.3%和13.2%。

  具体而言,三季度爱奇艺会员服务收入为 43亿元,较 2020 年同期增长 8%,这主要得益于专注提供多元化内容和用户体验的会员策略,以及货币化能力的提升;在线广告服务收入为 17亿元,较 2020 年同期下降 10%,主要是由于本季度推出的优质内容较少,以及充满挑战的宏观经济环境;内容分发收入为6.3亿元 ,较 2020 年同期增长 60%,增长主要源自本季度向摩臣5官网他平台发行了更多的内容;摩臣5官网他收入为10亿元,较 2020 年同期增长 3%。

  龚宇在上述电话会上认为,对于目前行业的主要挑战是内容供应短缺。“疫情是最直接的原因,比如到目前为止,今年电影的上线量不如去年同期的一半,电视剧的上线量不足往年同期的三分之一,新的网剧因为审核原因延迟上线,上线后质量也打了折扣,而这也只是一部分。内容供给出现了比较大的问题。”龚宇说,他同时也认可,客观上短视频对用户时长的争夺是行业面临挑战的重要原因。

  龚宇补充称,未来不会只有一种商业模式成为稳定的收入方式。爱奇艺经常说“一鱼多吃”,就是在内容和产生上,把IP开发成不同形式,比如说原来是小说,现在变成了剧集、电影,变成了动画,动画又变成游戏,再把IP做商品化的授权,变成文具、道具等。这些综合性的收入,包括广告收入,向用户直接抽取的会员费收入、单片点播的收入等,超过对内容的投入时,这个商业模式就成立了,这个需要时间,但距离这个阶段不远了,因为爱奇艺积累的IP越来越多了。

  “我们坚信(影视赛道)的关键性因素,是影视内容诞生一百多年来,电影、剧集、纪录片等都是人类的刚性需求。艺术创作是人类的智力表现,所以在不同的空间内,只要得到一定时间的发展和适应,一定会创作出让用户喜爱的内容,所以影视内容的市场空间是永久的,我们要适应现在的环境变化,来创作满足用户需求的内容。”龚宇称。

  三季度,爱奇艺的收入成本是为70亿元,较 2020 年同期增长 10%,收入成本的增加主要是由于本季度内容成本增加。内容成本作为收入成本的重要部分费用为53亿元,较 2020 年同期增长 13%;销售、一般和管理费用为 12亿元,较 2020 年同期下降 9%;研发费用为6.83亿元,较 2020 年同期增长 2%。综上,三季度爱奇艺经营亏损为14亿元,2020 年同期为12亿元,营业亏损率为 18%,2020 年同期营业亏损率为 17%。

  截至2021年9月30日,爱奇艺拥有现金、现金等价物、受限现金和短期投资共计110亿元。

  爱奇艺极速版探索广告收入,主应用程序继续拉新

  运营数据方面,截至三季度末,爱奇艺的订阅会员规模达到1.036亿,上年同期为1.03亿。

  “尽管在第三季度我们订阅会员数量有所波动,但会员服务营收同比增长8%。”爱奇艺首席财务官王晓东称,“优化会员策略和提升用户体验的运营创新举措推动了增长。此外,我们将继续提高运营效率,同时贯彻执行严谨的内容投资策略。”

  对于提升用户渗透率方面的问题,龚宇在上述电话会上称,爱奇艺主应用程序在高线城市的会员渗透率更高,低线城市渗透率低。爱奇艺极速版目前是在低线城市发展,面对的更多是非会员用户,也就是免费用户,他们更多消耗内容,也消耗广告,所以爱奇艺极速版主要的商业模式是广告,而且效果广告的占比会比主应用程序更高。发展低线城市的会员,是爱奇艺极速版在未来一两年的重点,现在并不是,而爱奇艺主应用程序是目前针对低线城市拉新的利器。

  杨向华摩臣5靠谱吗分享了爱奇艺在海外的发展策略,他表示,主要是希望把已经制作好的内容,放到国外去发行和变现,这也会涉及翻译成本。“我们先找一些对华人内容感兴趣的地方,比如东南亚、北美等。未来我们摩臣5靠谱吗会把更多内容介绍到海外,我们也看到选秀类综艺,摩臣5靠谱吗有年轻人的偶像剧集在海外很受欢迎,也看到海外的用户时长在增长。”杨向华说。

  爱奇艺展望2021年第四季度的业绩:预计总营收将在70.8 亿元至75.3 亿元之间,同比降低5 %至同比增长1 % 。

(文章来源:新京报)


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