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摩臣5平台安踏集团“双11”成交额超46亿元 持续领跑全行业

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  11月13日,记者从安踏集团获悉,在刚刚落下帷幕的“双11”购物节中,安踏集团再创历史最佳业绩:截至11日24时,安踏集团电商累计成交额超46.5亿元,同比增长61%,在天猫平台运动户外鞋服及母婴鞋服成交额位居行业首位。在天猫平台运动鞋服类目中,安踏集团旗下品牌成交份额占比超过22%。集团“单聚焦、多品牌、全渠道”战略优势进一步凸显,各品牌数字化转型成果突出,在传统及新兴社交电商平台上同时发力,实现了突破性增长。

  同时,“百度热搜2021‘双11’大数据”显示,安踏在“双11”全网搜索热度排名中,位居所有中国品牌第三位。另据天猫平台数据显示,“双11”期间安踏品牌位列运动鞋服类目第2,较去年上升1名,继续占据国内品牌榜首,增速超50%,在该类目前10品牌中增速第一;旗下的FILA品牌位列运动鞋服类目第5;安踏儿童与FILA儿童在母婴鞋服类目分列第3与第5,成交额与增速领先。摩臣5官网他品牌在户外鞋服类目平均增速超100%,排名提升迅猛。

  多品牌电商的高速增长,得益于安踏集团2020年下半年开启的数字化转型和“直面消费者”DTC战略的成功。安踏集团的数字化转型部署了新一代数字化平台,打造支撑多渠道、多品牌、国际化发展的数字化管理体系,在DTC线上线下货通模式下,不仅减少了库存,降低了整体备货率,而且拓展了线上的产品宽度和深度,有效保证了在“双11”期间高效快速精准的营销。

  数字化运营也提升了品牌的消费者洞察,为商品布局提供决策依据,实现业绩和折扣双升,保证了增长的质量。大数据研究带动了各品牌会员规模及活跃度的提升。来自电商平台的数据显示,“双11”第一波期间,集团电商通过精准营销新增会员143万,聚焦目标人群。以安踏品牌为例,“双11”期间,女性消费者占比增长8个百分点,一、二线城市消费者占比提升4个百分点。多品牌“Z世代”等年轻消费人群占比均有大幅提升。

(文章来源:中证网)


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