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摩臣5平台特步副总裁:天猫618答卷是对上半年的肯定 也是新的序章

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  天猫一站式露营品牌挪客Naturehike,今年再次夺得天猫618户外露营品牌销售额第一的好成绩,同比增长超过200%,进入户外行业商家排行榜的TOP10。

  6月21日凌晨,宁波市挪客户外用品有限公司的大楼内灯火通明,“这是我们第6年参加618.借着露营爆火的东风,这次618全公司上上下下都铆足了劲,工厂也开足了马力,最终的成绩没有辜负大家的辛苦付出。”Naturehike销售总监洪晨说。

  618期间灯火通明的挪客办公楼

  谈到Naturehike这次618成功的关键,洪晨说:“以用户为核心,关注产品力和原创力是品牌的活力源泉”。作为一个国产品牌,Naturehike深知要想在各种国际知名品牌中突出重围,必须要“苦练内功”,充分了解消费者的偏好和市场需求。因此,Naturehike在研发方面一直不遗余力地投入,天猫小二也常常会提供一些建议,包括痛点反馈、趋势研判和品类机遇等,协助品牌不断调整自己的研发方向。

  洪晨表示,公司目前设计团队人数已经达到80人左右,涵盖了产品设计、知识产权、研发实验室等多个产品功能研发岗位。今年618他们也推出了不少原创新品,颇受用户的喜爱,帐篷、睡袋等品类都拿到了第一的亮眼表现,摩臣5官网中一款原创大型充气帐篷成交额超500万元。

  此前淘宝天猫发布的《2022淘宝天猫露营趋势白皮书》显示,露营方式从传统公园露营、徒步露营向精致露营消费升级。帐篷、天幕、折叠桌、折叠椅、防潮垫、营地车已经成为不少露营青年的标配六件套。Naturehike也抓住了精致露营的风潮,天猫618期间天幕、营地车、折叠椅等多款单品成交额超百万元。从默默无闻到打响品牌,Naturehike参与的6年618,也是国产露营品牌转型升级的真实写照。

  除了露营等热门趋势外,全民运动热潮也带动各类运动品牌在今年618取得强劲增长。在天猫运动行业商家榜上可以看到,除了各大知名国际品牌外,李宁、安踏、特步、鸿星尔克等国产品牌同样表现强劲。特步今年618的销售额同比增长直冲50%,在天猫平台中品牌排名上升4位,稳居国内品牌第三。

  国产运动品牌正在逐渐摆脱人们脑海中“土气、不时尚”的刻板印象。比如特步在618主推的舒适跑鞋氢风5.0就因为时尚的外观受到年轻人的推崇,热卖3万多双。在满足大众消费者对于品质和舒适需求的同时,特步也在持续提升产品研发深度,坚持打造拥有极致科技标签的专业产品,像160X等竞速跑鞋便得到了非常多跑者的认可。与此同时,天乘等加载科技面料的潮流单品也开始崭露头角。

  “618的答卷既是对于我们上半年布局的肯定,也是新的序章――坚持在跑鞋赛道中巩固特步已有优势的前提下,为消费者提供更多符合生活和运动场景需求的产品。”特步副总裁、大特电商事业部总经理周九说道,“我们也通过天猫和更多跑步、篮球,以及女子品类的消费者有了更深度的链接,并持续深耕会员及服务版块,提供更全面的体验。”

  据天猫方面的消息,2022年天猫618保持持续增长,出现了近300个成交额过亿的品牌,100个成交额过亿的单品,超10万中小卖家增速超100%。对于商家来说,确定性的增长和持续的成长,是618给他们最好的回报。

(文章来源:中新经纬)


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